Маркировка рекламы в России — это обязательное требование, установленное законодательством для обеспечения прозрачности и информированности потребителей и регулируется федеральным законом от 02.07.2021 г. № 347-ФЗ.
Она позволяет отличить рекламные материалы от других видов информации, а также помогает регулировать отношения между рекламодателями, рекламопроизво- дителями и потребителями. В этой статье мы рассмотрим правовые основы маркировки рекламы, основные требования и практические аспекты их применения.
Маркировка рекламы в России:
требования и практика
Разница между информационным контентом и рекламой
Основное различие между рекламой и информацией заключается в наличии прямого призыва к покупке или использованию определённого продукта.
Осознание разницы между рекламой и информацией крайне важно для соблюдения правовых норм. Ниже приведена таблица, которая поможет вам понять, является ли ваш материал рекламой или информацией. В некоторых случаях может потребоваться консультация эксперта, но эти критерии станут надёжным ориентиром в большинстве ситуаций.
| Критерий | Реклама | Информация |
|---|---|---|
| Цель публикации | Продвижение товара/услуги, побуждение к покупке | Информирование, обучение, развлечение |
| Наличие призыва к действию | Содержит явные призывы (купите, закажите) | Обычно не содержит прямых призывов |
| Фокус на конкретном продукте/бренде | Концентрируется на одном продукте или бренде | Может упоминать разные продукты/бренды или не упоминать их вовсе |
| Объективность | Подчеркивает преимущества, часто преувеличивая их | Стремится к объективности, может указывать как плюсы, так и минусы |
| Наличие цен и условий покупки | Часто содержит информацию о ценах, скидках, акциях | Обычно не включает такие детали |
Основные требования к маркировке рекламы
1.Обязательность маркировки
Реклама должна быть явно обозначена как таковая. Это означает, что потребитель должен сразу понимать, что перед ним рекламный материал, а не редакционный контент или личное мнение.
2.Четкость и понятность
Маркировка должна быть легко узнаваемой
и понятной для целевой аудитории.
3.Место размещения маркировки
Маркировка должна быть размещена таким образом, чтобы она была заметна и читаема.
4.Размер и формат маркировки
Закон не устанавливает строгих требований к размеру или шрифту маркировки, но она должна быть достаточно крупной и контрастной, чтобы привлекать внимание. Например, в телевизионной рекламе текст маркировки должен занимать не менее 7% площади экрана.
5.Особые требования для
скрытой рекламы
Если реклама интегрирована в контент (например, в видеоролик или статью), она должна быть явно обозначена. Например, в видеороликах на YouTube маркировка «реклама» должна отображаться в начале видео.
Например:
В интернет-рекламе у каждого рекламного объявления есть свой уникальный идентификатор. Рекламная система Яндекс автоматически присваивает каждому креативу уникальный номер после указания юридических данных в рекламном кабинете
Порядок действий при маркировки рекламы
До размещения зарегистрировать его у Оператора рекламных данных (ОРД), получить уникальный идентификатор — токен.
Добавить к креативу токен, пометку «Реклама» и указание на конечного рекламодателя
Ежемесячно отчитываться через ОРД в Единый реестр интернет рекламы (ЕРИР) об открутке креатива и потраченных на него деньгах.
Что должно быть указано в маркировке
Перед тем, как реклама размещается, в кабинете ОРД должны быть зафиксированы:
- Информация о заказчике и рекламораспространителе: наименование организации, ФИО, ИНН, ОГРН/ОГРНИП.
- Сам материал продвижения.
- Описание продукта, который рекламируется: например, «программное обеспечение для автоматизации бухучета», «набор средств по уходу за кожей», а также название бренда, под которым продукция продается.
- Формат рекламного материала.
- Конкретная площадка, на которой размещаются материалы продвижения. Если кампания включает несколько сайтов, входящих в единую рекламную сеть (например, РСЯ), записывается каждый из них.
- Информация из договоров — номер договора, стороны, дата подписания, установленный бюджет.
Что не надо маркировать в рекламе
Некоторые виды информации не подлежат обязательной маркировке, даже если они могут восприниматься как рекламные:
- Сведения о товарах и услугах, размещенные на официальном сайте компании.
- Вывески и указатели, содержащие информацию о расположении организации.
- Справочные и аналитические материалы, которые не содержат призывов к приобретению товаров или услуг.
- Социальная реклама и объявления от физических лиц, не связанные с коммерческой деятельностью.
- Упоминание товаров или брендов в новостных публикациях, если это не является скрытой рекламой.
- Информация об акциях и мероприятиях, размещенная на собственных ресурсах компании.
- Органические результаты поисковых систем.
- Контент, созданный пользователями без коммерческой цели.
Штрафы при нарушении
ФАС смотрит, есть ли в креативе пометка «Реклама» и указан ли рекламодатель. И если что-то не так, наказывает:
- физлицо на сумму от 2000 до 2500 руб
- должностное лицо или ИП — от 4000 до 20 000 руб
- юрлицо — от 100 000 до 500 000 руб
Норма действует с 1 сентября 2022 года
Роскомнадзор следит за тем, действующий ли токен и правильно ли он размещен. В случае нарушений штрафы составят:
- для физлица — до 100 000 руб
- должностного лица или ИП — до 200 000 руб
- юрлица — до 500 000 руб
Норма действует с 1 сентября 2023 года
Практические рекомендации для рекламодателей
Следите за
изменениями
законодательстве
Требования к рекламе могут меняться, поэтому важно регулярно отслеживать обновления в нормативных актах и разъяснениях ФАС
Используйте четкую
маркировку
Убедитесь, что маркировка рекламы заметна и понятна для целевой аудитории. Избегайте мелких шрифтов и неконтрастных цветов.
Обучайте
сотрудников
Рекламные агентства и маркетинговые отделы компаний должны быть осведомлены о требованиях к маркировке рекламы.
Проверяйте контент
перед публикацией
Перед размещением рекламных материалов убедитесь, что они соответствуют всем требованиям законодательства.
Заключение
Заказывая рекламную кампанию в Art-web мы промаркируем все рекламные материалы, от вас будут нужны только юридическая информация о компании.
